国家体育总局在 2025 中国户外运动产业大会上发布的《中国户外运动产业发展报告 (2024-2025)》显示，截至 2025 年 4 月初，我国户外运动参与人数已突破 4 亿人，平均每三人中就有一人投身山野林间、河湖雪地，户外运动正从专业小众的爱好转变为全民追捧的生活方式。这一数据背后，是消费需求升级、产业生态完善与社会观念转变共同推动的民生新图景。
从参与群体来看，中青年成为绝对主力，25-34 岁群体占比最高，且普遍受教育程度较高，“80 后”“90 后” 合计占比超 70%，成为核心消费力量。不同年龄段的运动偏好呈现鲜明差异：25-34 岁群体热衷滑翔伞、无人机体验等航空运动及冲浪、潜水等水上项目，占比超 50%；35-44 岁群体更青睐徒步、露营等山地运动和冰雪项目，占比同样过半。值得关注的是，在校生和职场新人的参与度快速提升，运动年限 1 年以下的新手占比近两成，而 55 岁以上老年群体也逐步加入休闲类户外运动，年龄结构日趋多元。性别差异上，男性更偏爱滑雪等高强度运动，女性则在漂流、露营、热气球等项目中占比攀升，户外运动正打破性别边界。
项目供给的丰富性推动参与热情持续高涨。冰雪运动持续火爆，2024-2025 冰雪季全国滑雪场接待客流量达 2.56 亿人次，2024 年产业总规模突破 9700 亿元；水上运动同样势头迅猛，参与人数超 1.2 亿，产业规模达 4386 亿元。山地运动中，徒步、登山、攀岩成为网红项目，小红书徒步类笔记点击量达 160 亿，登山笔记增速超 340%；露营经济持续升温，2024 年市场规模超 2100 亿元，带动相关产业规模突破 1.15 万亿元。此外，钓鱼爱好者达 1.5 亿人，马术俱乐部超 2800 家，飞盘、户外瑜伽等新兴项目快速崛起，VR 虚拟登山、荧光骑行等新业态不断涌现，满足了不同群体的个性化需求。
庞大的参与基数催生了繁荣的产业生态。截至 2025 年 6 月底，我国户外运动相关企业达 33.5 万家，仅 2025 年上半年就新增 2.4 万余家，反映出市场对行业前景的坚定信心。消费端呈现 “品质化、一体化” 趋势，户外爱好者年均消费集中在 2000-5000 元，越野跑鞋销量增长 100%，滑雪装备销量增长超 80%，功能与时尚兼具的户外服饰成为城市穿搭新潮流。产业融合不断深化，“户外 + 文旅”“户外 + 教育”“户外 + 科技” 等模式蓬勃发展，大理的马术自然教育项目、各地的夜间徒步赛事，让户外运动从单一运动转向多元生活场景。
超 4 亿人的户外热潮，不仅重塑了国民生活方式，更成为体育产业经济增长的重要引擎。从一线及新一线城市领跑，到二线城市加速跟进，从专业赛事到日常锻炼，户外运动正以强大的渗透力，连接起健康、自然与社交的多元需求。随着基础设施不断完善、产业服务持续升级，这场全民参与的户外运动浪潮，必将释放更大的经济潜力与社会价值，让更多人在 “没有天花板的地方” 收获健康与快乐。
